Vinterturismeanalyse

Wonderful Copenhagen har i 2024 fået lavet en analyse af turisters forhold til København som en vinterdestination. Selve analysen bygger på 24 dybdegående interviews med turister fra Nordtyskland og Storbritannien. Analysen tager udgangspunkt i København, men indsigterne kan bruges på tværs af landet.

Analysen tager afsæt i behov for mere konkret viden om dels om potentialerne for feriedestinationer om vinteren, og dels viden om turisternes behov og barrierer for storbyferier om vinteren. På baggrund af indsigterne, præsenteres der en række konkrete og handlingsrettede redskaber til arbejdet med vinterturisme.

Analysen fremhæver tre gæsteprofiler med hver deres tilgang til vinterstorbyferier: den optimistiske praktiker, wellness-hyggeren og skeptikerne. Der bliver i analysen forslået differentierede tilgange til hver gæsteprofil. Det kræver nemlig forskellige tilgange, at kommunikerer effektfuldt til de forskellige gæstetyper.