CopenPay 2025

• Markeder:  CopenPay henvender sig til både turister og lokale i København og har opnået stor international opmærksomhed gennem en strategisk medieindsats.
• Kampagneperiode:  20. juni – 20. august (forlænget fra 4 til 9 uger).
• Platforme:  Initiativet er ligesom i 2024 i høj grad PR-drevet og distribueret til verdens største medier. Herudover har der været et influencer-og SoMe-spor (Instagram og Facebook) og et outdoor-spor henvendt til rejsende i byen (displays, screens, bannere i lufthavnen og i indre by, busser og cykler, og i metroen.) Vi har haft et stort fokus på, at vores partnere i hovedstaden har udbredt budskabet, hvilket har resulteret i, at et stort antal hoteller, DSB, MOVIA og Metroen har stillet flader til rådighed til kommunikation af CopenPay. Endelig har vi uddelt flyers i byrummet med fokus på også at sprede turister til områderne omkring København.

OM COPENPAY:

Turismen står over for store globale udfordringer – fra klimaforandringer til overturisme. Wonderful Copenhagen arbejder for, at turismen i hovedstaden skal være en del af løsningen. CopenPay er et konkret skridt i den retning. Initiativet bygger på en enkel, men stærk idé: God adfærd bliver til belønning.

Ved at lave gode handlinger – fx ved at samle affald, vælge bæredygtig transport eller forlænge sit ophold – kan besøgende og lokale "veksle" deres handlinger til oplevelser, måltider eller andre belønninger hos deltagende aktører.

CopenPay er en ny form for valuta, hvor ansvarlige handlinger er din betaling. Den bygger på tillid, fællesskab og ønsket om at efterlade destinationen bedre end da du kom. Det handler om at gøre det nemt og attraktivt at træffe de gode valg – og samtidig vise, at ansvarlighed kan være både meningsfuldt og belønnende.

HVAD GJORDE VI?

I 2025 gik vi sammen med 100 turismeaktører i København – fra hoteller og attraktioner til restauranter, mobilitetsløsninger og kulturinstitutioner – for at skabe en fælles indsats, der belønner ansvarlig adfærd og styrker relationen mellem destination og besøgende.

Året blev indledt med tre workshops, hvor aktørerne mødtes for at brainstorme på konkrete handlinger og attraktive belønninger. Her opstod nye samarbejder på tværs af brancher, og flere aktører fandt sammen om fælles tilbud, der gjorde belønningssystemet endnu stærkere og mere relevant for gæsterne.

Kampagnen blev forlænget fra 4 til 9 uger og aktiveret bredt i byens rum og digitale kanaler. Belønningskategorierne blev udvidet til også at inkludere transportvalg og opholdslængde, og belønningerne spændte fra gratis kajakture og guidede ture til vegetariske måltider, adgang til events og rabatter på overnatning.

Vi afholdte flere events i perioden, der aktiverede både lokale, aktører og internationale målgrupper:

• Lanceringsevent på Banegaarden (20. juni):
  Her samlede vi partnere, turister og lokale til en festlig start på CopenPay-sæsonen. Eventen bød på langbordsmiddag med vegetariske retter og en fermenteringsworkshop, hvor deltagerne kunne lære om madens livscyklus og bæredygtige metoder. Stemningen var uformel og inkluderende, og eventen blev et stærkt symbol på fællesskab og grøn omstilling. Partnerne fik ligeledes mulighed for at være i god dialog med turister og lokale og få fortalt om deres bidrag ind i initiativet.
• Madspildsevent i samarbejde med Junk Food:
  I samarbejde med Junk Food afholdt vi, på Frederiksberg, et event med fokus på social ansvarlighed og madspild. Her deltog Rasmus Munk fra Alchemist, som fortalte om sit sociale projekt med Junk Food. Deltagerne blev budt på en tre-retters menu lavet udelukkende af overskudsmad. Man kunne deltage, hvis man var ankommet med tog til København, eller hvis man som lokal på Frederiksberg ønskede at være en del af eventen. Det blev en dag med stærke møder mellem turister og lokale – og en konkret oplevelse af, hvordan ansvarlighed kan smage godt og skabe fællesskab.
• Tre plogging-events i samarbejde med internationale kongresser:
  På tre internationale kongresser aktiverede vi deltagerne med plogging – en kombination af løb og affaldsindsamling. Kongresdeltagerne deltog i en fælles løbetur, hvor hovedformålet var at samle skrald i byens rum. Efterfølgende blev belønningen nydt i fællesskab: kaffe og wienerbrød, serveret som en hyggelig afslutning på en aktiv og meningsfuld indsats.

HVORDAN GIK DET?

CopenPay 2025 blev en af årets mest omtalte og anerkendte turismeindsatser – både nationalt og internationalt. Mens mange destinationer kæmper med udfordringer som overturisme og manglende lokal opbakning, blev København fremhævet som et forbillede for ansvarlig og inkluderende turisme.

Initiativet genererede alene i 2025 over 3.270 nyhedsartikler i både danske og internationale medier. Blandt de toneangivende medier, der dækkede CopenPay, var:

• Forbes
• BBC (TV)
• CNN (TV)
• Politico
• Skift
• Eurownews
• Le Figaro
• The Independent
• Le Republica
• Condé Nast Traveler
• Fast Company
• National Geographic
• Times of India
• China Today

Den samlede mediedækning nåede ud til en potentiel online læserskare på over 5,75 milliarder.

CopenPay blev også anerkendt med en række prestigefyldte priser og nomineringer, herunder:

• Fast Company’s World Changing Ideas Award
• Condé Nast Traveler’s Responsible Travel Initiative of the Year
• Creative Circle Award – Best Placemaking Initiative
• Nomineret til tre Rambuk-priser
• Vinder ved Nation Place Branding Awards

Disse anerkendelser cementerede CopenPay som en international frontløber inden for bæredygtig destinationsudvikling.

RESULTATER FRA 2025:

Deltagelse og adfærdsændring:

• 25.000 deltagere
• 98 % tilfredshed
• 98 % vil anbefale initiativet til andre
• 7 ud af 10 svarer, at de er blevet inspireret til at ændre vaner derhjemme – fx ved at samle mere affald, spise mere vegetarisk og cykle oftere

Miljømæssige gevinster:

• 59 % stigning i cykelleje
• Tusindvis af frivillig timer

Medieomtale og international interesse:

• Over 3.270 nyhedsartikler
• Historien nåede ud til over 5,75 milliarder potentielle læsere
• Over 100 destinationer, lande og organisationer har rakt ud med interesse i CopenPay. Delegationer fra USA, Korea, Japan m.fl. er rejst til København for at høre mere om CopenPay. Vi er blevet optaget i EU-kommissionens Transition Pathway for Tourism og der er allerede lande i Europa som har lanceret initiaitver direkte inspireret af CopenPay. Herunder Bremen i Tyskland og Delfs i Holland.