Selvom vi er kommet ud af den vejrmæssige dårligste sommer i 12 år, har turismen i hovedstaden holdt en vækst i hotelovernatninger i juni, juli og august på 4,3 pct.
Sommerens fremgang er noget mindre end sidste sommers vækstrate på 10 pct. Men selvom den procentuelle fremgang er lavere i forhold til det meget flotte resultat sidste år, lander sommerens overnatningstal i hovedstaden på over 2,2 mio. - det hidtil højeste.
En del af forklaringen på hovedstadens vækst i en ellers våd sommer, der altid er en udfordring for turismebranchen, ligger i kronekursen, der har udlignet sig og dermed gjort byen mere attraktiv for bl.a. svenskere og amerikanere.
Nye ruter og gunstig kronekurs
En anden faktor, der trækker resultatet op, er nye flyruter til København. I marts åbnede SAS en ny rute til Shanghai, og efterfølgende steg den gennemsnitlige månedlige vækst i kinesiske overnatninger fra 23 pct. til 36 pct.
Endnu større effekt viste sig i finske overnatninger. Efter kapaciteten mellem Finland og København blev øget i foråret, bl.a. med selskabet Blue1 der flyttede den internationale trafik fra Finland til København, er den gennemsnitlige månedlige vækst i finske overnatninger i hovedstaden steget fra 15 pct. til 45 pct.
Sikring af fortsat fremgang
Arbejdet med at sikre fortsat vækst i antal turister og overnatninger i hovedstaden har de seneste år lænet sig op ad det stærke internationale brand, København har opbygget som grøn metropol med events, gastronomi og livskvalitet i verdensklasse.
Det stærke brand er et resultat af en langsigtet markedsføringsindsats, som en række organisationer og private virksomheder står bag. Indsatsen har bl.a. hentet støtte gennem den statslige markedsføringsfond, der blev etableret i 2007 for at opbygge det internationale kendskab til Danmark. En fond, der ophører med at eksistere fra årets udgang.
”Fonden til markedsføring af Danmark har støttet og investeret i mange af de tiltag og store events, som er årsagen til, at vi i dag er et stærkt brand på den internationale scene. Men nu er kassen tom og efterlader den fortsatte markedsføring af vores hovedstad med en stor udfordring,” udtaler Lars Bernhard Jørgensen, administrerende direktør i Wonderful Copenhagen.
Ifølge Lars Bernhard Jørgensen bliver det en udfordring for hovedstaden at fastholde de seneste par års stærke væksttal.
Udover færre midler fra Staten til at markedsføre og skabe store begivenheder, vil den stærke kapacitetsudvidelse i bl.a. hoteller og fly til København, som har været drivende for væksten, tage af i den nærmeste horisont.