Har vi råd til branding?

Af Lars Bernhard Jørgensen, Administrerende direktør, Wonderful Copenhagen

Om en lille måned lancerer Wonderful Copenhagen, Copenhagen Capacity og en bred kreds af virksomheder og offentlige parter et nyt fælles brand for København, der vil ruste os bedre til konkurrencen med de andre europæiske storbyer.

Målsætningen er, at vi med en samlet vision, et enkelt logo og nogle klare budskaber kan styrke vores internationale profil, så vi fremover fremstår som mere attraktiv for udlandet, hvad enten det gælder erhvervsinvestorer eller turister. Der er bred enighed om, at den udfordring kræver en ekstra og mere ensartet markedsføringsindsats.

Man kan selvfølgelig stille sig selv det spørgsmål om timingen er rigtig. Er det ikke et helt skævt tidspunkt, nu hvor finanskrisen er over os og de kortsigtede forretninger har fået størst prioritet? Kort sagt: Har vi råd til at rulle et nyt brand ud for København?

Svaret er ja. Der er flere gode grunde til at vi netop nu bør opruste på markedsføringsfronten. Den internationale branding af København har i længere tid været for uklar. Mens konkurrenter som Amsterdam og Stockholm har haft stor succes med at finde deres brandværdi og promovere sig under konkrete slogans som "I AMsterdam" og "Capital of Scandinavia, har København ikke i samme grad været i stand til at markedsføre sig med en samlet vision.

Det nye brand er et forsøg på at tackle den udfordring. Uden et stærkt brand med visioner og klare budskaber vil København have svært ved at brænde igennem og skabe opmærksomhed internationalt.

I år vil udlandets interesse for København være enorm. Vi har et historisk begivenhedsår foran os. Mediedækningen vil være massiv - ikke mindst i forbindelse med World Outgames, IOC-kongressen og Klimatopmødet. Vores nye brand vil få maksimal eksponering i år, men udnyttes muligheden ikke, står vi tilbage med tomme hænder. Til næste år er mulighederne spildt.

Vi glæder os til at lancere vores brand i starten af april. Der er tale om en visionær løsning, der på sigt kan blive en stor gevinst for København. Netop nu er vi i gang med at præsentere oplægget rundt omkring i byen. Og vi opfordrer derfor til, at alle støtter op. Kun med en samlet opbakning fra virksomheder, offentlige parter, kulturelle institutioner og politikere kan vi tackle udfordringen.

Spørgsmålet er ikke, om vi har råd til et nyt brand. Spørgsmålet er, om vi har råd til at lade være. Mit svar er afgjort nej.



Læs mere om Københavns nye brand her.