IOC-topmødet brændte igennem

En ekstern evaluering af IOC-topmødet i København viser en turismeomsætning på 64 millioner kroner, hele 97 pct. kendskab til eventen i befolkningen, stor deltagertilfredshed samt en massiv international mediedækning. Evalueringen har Danmarks Idræts-Forbund (DIF) og samarbejdspartnere fået foretaget af Sport Event Denmark, Wonderful Copenhagen og VisitDenmark.

1.-9. oktober 2009 var København vært for IOCs session og olympiske kongres. Aldrig tidligere har Danmark haft besøg af så mange internationale topnavne på én gang - præsidenter, kongelige, internationale sportsstjerner, kendisser mv. Dette fremmøde resulterede blandt andet i løbende reportager fra København på CNN, BBC og en lang række af de vigtige internationale tv-stationer.

Værtskabet for IOC-topmødet er den største event nogensinde i dansk idræt med deltagelse af de mest indflydelsesrige idrætspolitikere fra mere end 190 lande og IOCs højt profilerede valg af værtsby for sommer-OL 2016.

IOC's præsident Jacques Rogge udtrykte allerede under opholdet i København stor tilfredshed med det danske værtskab. Nu ligger den danske, eksterne evaluering og effektmåling klar.

-Evalueringen viser, at værtskabet for IOC-topmødet brændte igennem og har givet en lang række positive effekter - og det vel at mærke for en relativ lille investering. Vi er meget glade for, at befolkningens og de delegeredes holdninger til IOC-topmødet er så positive. Jeg hæfter mig også ved den enorme omtale i internationale medier af eventen, som har brandet Danmark, København og dansk idræt, siger Niels Nygaard, formand for Danmarks Idræts-Forbund.

- Danmark er kommet i super-ligaen! IOC-kongressen og de mange andre internationale sportsevents i Sportsåret 2009 har bragt Danmark i top-15 på en global liste over førende sportseventsnationer. Denne fornemme placering skal i høj grad bruges til at hente endnu flere store internationale sportsevents til Danmark i de kommende år, siger Lars Lundov, direktør, Sport Event Denmark.

-Vi har fundet en rigtig god cocktail ved at kombinere værtskabet for IOC-kongressen med udadvendte og underholdende aktiviteter, som både Københavnere og gæster har deltaget i. Den opskrift har alle parter været glade for. Det giver både økonomisk og oplevelsesmæssig værdi - og det er helt sikkert, at vi vil stå på mål for en lignende afvikling ved kommende internationale begivenheder og kongresser, siger Lars Bernhard Jørgensen, administrerende direktør, Wonderful Copenhagen.

-Afholdelsen af det vellykkede IOC-topmøde har bevist, at Danmark kan håndtere store kongresser med godt værtsskab, hvilket i høj grad har gavnet Danmarks position som mødedestination. Den store appelsin i turbanen er dog den massive dækning i de internationale medier af de kendte gæsters færden i København - specielt Oprah Winfrey. Hun er en magtfuld trendsætter, og Oprahs positive udtalelser om hendes oplevelser og mødet med The Happy Danes er ubetalelig reklame for Danmark som rejsemål, fortæller Tina Baungaard-Jensen, international brandingchef i VisitDenmark.

Oprah Winfrey lavede efterfølgende et tv-show om Danmark, som blev vist i op til 145 lande. Programmet blev netop til, da talkshowdronningen besøgte København i forbindelse med Chicagos OL-kandidatur.

Hovedkonklusioner fra den eksterne evaluering af IOC-topmødet:
(Evalueringen og målingerne er foretaget i samarbejde med bl.a. Capacent Epinion.)

• IOCs session og olympiske kongres var præget af højtforbrugende gæster og eventen vurderes at have skabt 17.000 overnatninger og 64 mio. kr. i udenlandsk turismeomsætning for København
  
• For hele 91 pct. af deltagerne og de besøgende har det samlede ophold i København været bedre end forventet (53 pct.) eller som forventet (38 pct.).
  
• Stort kendskab til IOC-topmødet: 97 pct. af befolkningen i Region Hovedstaden kendte til eventen.
  
• 61 pct. af befolkningen i Region Hovedstaden er positive/meget positive over for værtskabet af IOC kongressen. 31 pct. er neutrale, 1 pct. ved ikke, 6 pct. er negative og 1 pct. meget negative.
  
• Befolkningen i Region Hovedstaden finder det vigtigt, at København/Danmark markerer sig internationalt via kulturevents, men er positive over for alle typer begivenheder. 86 pct. finder kultureventværtskaber vigtige, 79 pct. topmøder/kongresser og 70 pct. sportseventværtskaber.
  
• 82 pct. af befolkningen i Region Hovedstaden er helt enige eller enige i, at det gavner Danmarks omdømme at være vært for store politiske møder, kultur- og sportsbegivenheder.
  
• En global mediebegivenhed: 75.000 internationale onlineartikler/-omtaler af IOCs session/kongres, hvori København/Danmark også er nævnt (perioden 1. aug. -1. nov. 2009). I alt 5252 udenlandske online medier har skrevet om IOC-eventen (+København/Danmark) i løbet af uge 39-41 2009. I samme periode blev IOCs session/kongres og København/Danmark omtalt i online medier fra 125 forskellige lande. Hertil kommer en omfattende tv-dækning, samt mediedækningen i trykte nyhedsmedier og radio. Især Chicagos OL-kandidatur og præsident Barack Obama deltagelse i København skabte stor opmærksomhed.
  
• Omkring 1 milliard tv-seere så en 90 sekunders film om Danmark i minutterne op til at værtsbyen for OL 2016 blev offentliggjort i Bella Center.

Den idrætspolitiske betydning, herunder værtskabets betydning for fremover at tiltrække store idrætsbegivenheder til Danmark, er ikke en del af den kvantitative evaluering. Det kan nævnes, at DIF har modtaget en række positive henvendelser fra internationale specialforbund på baggrund af IOC-topmødet.

De danske udgifter til IOC-topmødet beløber sig til omkring 33 mio. kr, idet langt de fleste udgifter til eventen er afholdt af IOC. De 33 millioner kroner svarer stort set til de statslige indtægter (moms mv.) i forbindelse med topmødets afholdelse.

Kort om det olympiske topmøde
121st IOC Session and XIII Olympic Congress i Bella Center, København, 1.-9. oktober 2009.

Den danske organisationskomite bestod af Kai Holm (formand), formand for Danmarks Idræts-Forbund Niels Nygaard, kulturminister Carina Christensen, Københavns overborgmester Ritt Bjerregaard, formand for Sport Event Denmark Lars Krarup og formand for Vækstforum for Region Hovedstaden Jørgen Christensen.

Udvalgte punkter fra IOC's session (generalforsamling): IOC valgte Rio de Janeiro som værtsby for OL 2016 foran Madrid, Tokyo og Chicago. Rugby og golf blev optaget på sportsprogrammet for OL 2016. H.K.H. Kronprins Frederik blev valgt til IOC.

På den olympiske kongres, den første siden 1994, vedtog de delegerede et slutdokument med 66 anbefalinger til IOC og den olympiske bevægelse om fremtidens kurs for blandt andet OL. 1.250 delegerede fra IOC, de internationale specialforbund og nationale olympiske komiteer m.fl. deltog i selve kongressen.

Der var 1.650 akkrediterede mediefolk til eventen, heraf 380 fra Danmark.

De danske arrangører afholdte en række events i København i anledning af topmødet under overskriften "Copenhagen Olympic Festival" - herunder Copenhagen Countdown på Rådhuspladsen og skole-OL på Østerbro Stadion.

Læs mere på www.2009olympiccongress.com 

Yderligere kommentarer:
Formand for Danmarks Idræts-Forbund, Niels Nygaard, mobil 20 73 71 12
Direktør i Danmarks Idræts-Forbund og formand for IOC-koordinationsgruppen, Karl Chr. Koch, mobil 40 45 37 30
Direktør i Sport Event Denmark, Lars Lundov, mobil 40 31 48 55
Administrerende direktør i Wonderful Copenhagen, Lars Bernhard Jørgensen, mobil 23 38 30 50
International brandingchef Tina Baungaard-Jensen, VisitDenmark, tlf. 41 28 10 01, tbj@visitdenmark.com

 

 

 

 

 

 Print siden